AXOR
Digital Marketing 2026

Audit & stratégie social media AXOR

Une feuille de route conçue pour transformer la présence institutionnelle du groupe en un média industriel puissant, humain et identifiable sur Instagram, Facebook, TikTok, YouTube et X.

Découvrir l’audit Voir la grille éditoriale
01 — Diagnostic

Une image solide, encore trop peu exploitée.

AXOR bénéficie d’un univers cohérent, d’un positionnement franco-espagnol différenciant et d’un secteur naturellement spectaculaire. Le principal enjeu consiste désormais à augmenter le volume, la régularité et l’incarnation des contenus.

Positionnement clair

Le métier, l’expertise et le périmètre européen sont immédiatement compréhensibles.

Point fort

Univers visuel cohérent

Le bleu, l’acier, le noir et les lignes architecturales créent une base premium.

Point fort

Faible volume vidéo

La soudure, le montage, les ateliers et les chantiers sont sous-exploités.

Priorité

Humanisation insuffisante

Les équipes, experts, partenaires et clients doivent davantage porter la marque.

Priorité

Régularité à structurer

Une programmation fixe doit remplacer les publications ponctuelles et isolées.

Priorité

Storytelling à développer

Chaque réalisation doit devenir une histoire : besoin, méthode, défi et résultat.

Opportunité
02 — Réseaux

Rôle recommandé par plateforme.

Chaque canal doit répondre à une fonction précise afin d’éviter la simple duplication des contenus et d’améliorer la performance globale.

03 — Stratégie

Six piliers de contenus.

Une architecture éditoriale simple permet de produire régulièrement tout en conservant une cohérence forte entre expertise, émotion, pédagogie et conversion.

Chantiers & réalisations

Avant/après, étapes clés, délais, défis techniques, livraison finale.

Coulisses industrielles

Découpe, soudure, peinture, assemblage, chargement et logistique.

Expertise & pédagogie

Normes, matériaux, calculs, choix techniques et réponses aux questions clients.

Équipes & métiers

Portraits, interviews, gestes professionnels, recrutements et parcours.

Innovation & RSE

Optimisation matière, énergie, sécurité, digitalisation et nouvelles méthodes.

Clients & partenaires

Témoignages, collaborations, influenceurs métiers et retours d’expérience.

Séries recommandées

  • AXOR Inside : immersion dans les ateliers et sur les chantiers.
  • La Minute AXOR : une notion technique expliquée en 60 secondes.
  • Le Défi du chantier : problème, solution et résultat.
  • Rencontre avec… : portraits de collaborateurs et partenaires.

Formats prioritaires

  • Reels et TikTok verticaux de 15 à 45 secondes.
  • Carrousels pédagogiques de 5 à 8 slides.
  • Shorts YouTube issus des tournages longs.
  • Études de cas vidéo de 4 à 8 minutes.
04 — Programmation

Grille éditoriale hebdomadaire.

Cette base peut être adaptée à la disponibilité des équipes et aux actualités chantier. Le principe : un contenu principal, puis plusieurs déclinaisons par plateforme.

Jour Contenu principal Instagram TikTok Facebook YouTube / X
Lundi Chantier de la semainePrésentation du projet et des enjeux Carrousel Teaser 20 s Album + texte Thread X
Mardi La Minute AXORConseil ou notion technique Reel Vidéo native Vidéo native Short
Mercredi Portrait métierCollaborateur ou partenaire Photo + citation Interview courte Portrait détaillé Post expert X
Jeudi AXOR InsideImmersion atelier ou chantier Stories + Reel Making-of Galerie Vidéo longue
Vendredi Résultat / avant-aprèsPreuve de performance Avant/après Transformation Étude de cas Résumé X
Week-end Contenu inspirationnelArchitecture, innovation, territoire Photo premium Best-of Actualité locale Veille secteur
05 — Direction artistique

Une esthétique industrielle premium.

La direction artistique reprend les codes visibles sur le site AXOR : marine profond, bleu électrique, transparences, cadres techniques, typographie sobre et grands espaces.

Marine
#0E1624
Navy
#172234
Bleu
#1F5FAE
Cyan
#39C8EF
Blanc
#F5F7FA

Principes visuels

Plans larges architecturaux, détails métalliques, lumière froide, contrastes forts, portraits authentiques, typographie blanche et accents bleus. Les visuels doivent transmettre précision, maîtrise, mouvement et fiabilité.

Architecture Acier Lumière froide Drone Macro matière Portrait métier Grilles techniques Motion design
Objectif

Faire d’AXOR une marque média de référence dans l’industrie métallique.

La priorité n’est plus seulement de présenter l’entreprise, mais de raconter son savoir-faire, ses équipes, ses réalisations et sa capacité à intervenir à l’échelle européenne.

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